Le Paris Saint-Germain s’associe à Bentley, constructeur de voitures de luxe, alors que le club a déjà un partenaire automobile, BYD.
Pourquoi un club a-t-il besoin de deux partenaires automobiles, si l’un ne livre aucun véhicule ? Dans cet article, nous allons voir ce que recouvre ce partenariat, sa durée et sa place face à BYD.
Le détail de l’accord
Le partenariat a été signé le 12 novembre 2026 par le Paris Saint-Germain et Bentley Motors. Il court jusqu’en 2028.
Il couvre les deux saisons qui suivent l’annonce. Après 2028, la collaboration s’arrête, sauf si les deux parties signent un nouvel accord.
Bentley est « Partenaire Officiel de l’équipe professionnelle masculine du Club », dans la catégorie des véhicules de luxe. Le titre désigne donc une équipe précise, et non l’ensemble du club.
Les autres équipes du PSG ne sont pas concernées par cet accord. Pour savoir quelle équipe un partenaire soutient, il faut lire le libellé exact de son statut, et non le nom du club seul.
Ce que l’accord prévoit concrètement
Le partenariat vise à imaginer des produits et des expériences qui mettent en avant la passion et les émotions partagées par le PSG et Bentley. Ces créations doivent accompagner la saison et les soirs de match.
Il ne s’agit pas de fournir des véhicules. Chacun apporte son savoir-faire et sa communauté, et les initiatives doivent reposer sur l’authenticité. Pour le supporter, cela donne des contenus, des produits et des moments partagés, sans voiture à la clé.
Le partenariat doit aussi faire dialoguer le football et l’automobile de luxe, grâce à des initiatives originales et à de nouvelles formes d’expression créative. Ce sont des créations communes, imaginées à deux par le club et la marque.
Deux initiatives Bentley hors du partenariat
Aucun modèle Bentley n’est nommé dans le partenariat avec le PSG. Les deux exemples ci-dessous viennent d’autres projets de la marque.
Bentley Record Room
Bentley a créé cet espace pour les amateurs de musique à la Co-op Live de Manchester. On y trouve des repas, un hôte privé, un service à table, un parking réservé et une entrée VIP.
Collaboration avec FAT International
Bentley travaille avec FAT International sur la culture et le sport automobiles. Dans ce cadre, le concept tout-terrain Bentayga X a été présenté à Zell am See, en Autriche, en janvier 2026.
Bentley et BYD, deux rôles distincts
Avec BYD, le rôle est tout autre : c’est la marque qui fournit des véhicules.
Les voitures BYD et DENZA, la marque premium du groupe, accompagnent les activités quotidiennes du club. Son accord court jusqu’en juin 2029, plus longtemps que celui de Bentley.
L’accord prévoit des campagnes internationales et des contenus avec les équipes masculine et féminine. Il inclut aussi des activations et des expériences pour les supporters dans le monde entier.
Deux rôles, deux types de partenaires
BYD, partenaire automobile officiel
- Véhicules utilisés au quotidien par le club
- Campagnes et contenus pour les équipes masculine et féminine
Bentley, partenaire d’image et de style de vie
Le PSG classe ses partenaires dans des catégories distinctes : Partenaires Principaux, Partenaires premium, Partenaires régionaux, Fournisseurs Officiels du Campus et Partenaires Officiels. Bentley et BYD ne relèvent donc pas du même niveau de contrat, ni du même rôle auprès du club.
Pourquoi ce rapprochement maintenant
Le PSG rattache son identité à la créativité parisienne, et Bentley à l’élégance britannique. Pour Richard Heaselgrave, la marque porte une vision du luxe fondée sur un « héritage exceptionnel ». Ce discours fait écho à l’ambition d’excellence du club.
Les deux marques mettent aussi en avant le soin des détails et son rôle dans la performance. Richard Heaselgrave cite le savoir-faire, la créativité et la performance comme valeurs communes. Ces valeurs reviennent des deux côtés.
Le choix de ce constructeur s’explique par ces valeurs, plus que par un produit à mettre en avant. Pour le lecteur, l’accord parle d’image et de valeurs, pas de voitures livrées au club, ce qui change la lecture du partenariat.
Christophe Georges, membre du conseil d’administration de Bentley et chargé des ventes et du marketing, présente Paris comme une capitale mondiale du luxe, de la culture et de la créativité. Il cite son influence dans l’art, la mode, le design et l’hôtellerie.
De son côté, Bentley est associée au savoir-faire, à la performance et aux expériences d’exception. La marque est britannique, basée à Crewe, et détenue par Volkswagen AG depuis 1998.
Et maintenant ?
Le partenariat suit deux saisons de Ligue 1. La première, 2026-2027, commence à domicile contre Rennes le 22 août 2026 et se termine à domicile contre Toulouse le 29 mai 2027. La saison suivante, jusqu’en 2028, complète la période.
Pour qui suit le club, cela veut dire que l’accord ne se limite pas à une opération ponctuelle. Il couvre presque deux ans de matchs, et c’est sur cette durée qu’il faut lire les actions de Bentley.
Les produits, le calendrier des expériences, les activations et le montant ne sont pas encore connus. Pour suivre la suite, il faut surveiller les annonces faites pendant chaque saison.
Repérer les soirs de match à domicile, où Bentley prévoit des expériences.
Garder en tête que les produits sont prévus pendant la saison, pas seulement lors d’un événement isolé.
Le partenariat avec Bentley court jusqu’en 2028. Il repose sur des produits, des expériences et des contenus, sans voiture Bentley remise au club. Les véhicules utilisés au quotidien viennent de BYD, dont l’accord court jusqu’en juin 2029.
Pour suivre la suite, il faut regarder les annonces faites pendant chaque saison, surtout autour des matchs à domicile.
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