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Le spécialiste américain en stratégie et design de marque, Interbrand, a dévoilé son Top 100 des marques les plus puissantes au monde, et Toyota se distingue ! En effet, la marque japonaise s'affiche en sixième position du classement Best Global Brands 2023 et se place en première position parmi les constructeurs automobiles.
Les critères d'évaluation d'Interbrand
Depuis 1999, la firme américaine Interbrand étudie et analyse les marques les plus puissantes à travers le monde. Le résultat de ses recherches est présenté dans l'étude annuelle Best Global Brands qui passe en revue les 100 meilleures marques selon trois critères principaux :
- La performance financière des produits ou services de la marque,
- Le rôle que joue la marque dans le processus de décision d'achat,
- La force de la marque pour garantir les profits futurs de l'entreprise.
Toyota, premier constructeur automobile du classement
Dans la sixième place du classement Best Global Brands 2023, nous trouvons Toyota avec une valeur de marque ayant augmenté de 8% par rapport à 2022. La firme nippone a ainsi gagné trois places comparée au classement de l'année précédente grâce à cette croissance de sa valeur de marque.
Toyota devant Mercedes-Benz, BMW et Tesla
La marque japonaise se distingue également en se plaçant devant d'autres géants de l'industrie automobile tels que Mercedes-Benz, BMW et Tesla dans ce classement. Le succès de Toyota s'explique notamment par la qualité de ses véhicules, sa stratégie d'électrification à venir et l'importance qu'elle accorde au développement durable.
Les autres constructeurs automobiles du top 20
Au-delà de Toyota, plusieurs autres marques automobiles figurent parmi les vingt premières positions du classement Best Global Brands 2023 :
- Mercedes-Benz - position 8 (+1% par rapport à 2022)
- BMW - position 13 (-1% par rapport à 2022)
- Tesla - position 17 (+16% par rapport à 2022)
La montée fulgurante de Tesla
Même si elle n'atteint pas encore la première place des constructeurs automobiles, la performance de Tesla mérite d'être mentionnée. La jeune marque américaine a grimpé rapidement dans le classement d'Interbrand en affichant une croissance remarquable de 16% de sa valeur de marque entre 2022 et 2023, attestant de la popularité grandissante des véhicules électriques auprès des consommateurs.
La tendance de l'électrification et du développement durable chez les marques automobiles
L'un des critères phares pour juger de la puissance d'une marque est son engagement en matière de développement durable et d'électrification. En effet, les consommateurs sont de plus en plus attentifs à ces aspects lorsqu'ils choisissent une marque de voiture.
Toyota et l'hybride
Toyota se démarque notamment par sa gamme de véhicules hybrides et électriques qui rencontre un franc succès auprès du public. La marque japonaise a initié cette tendance avec la Prius, ses modèles actuels tels que Yaris Hybrid ou Corolla Hybrid continuent sur cette lignée en proposant des alternatives moins polluantes aux véhicules thermiques traditionnels.
Tesla, leader de l'électrique
Quant à Tesla, la marque américaine est indéniablement le leader incontestable de la mobilité électrique. Grâce à son fondateur visionnaire, Elon Musk, Tesla a réussi en quelques années à s'imposer comme une référence dans le domaine de la voiture 100% électrique, affichant d'excellentes performances autant en termes d'autonomie qu'en matière d'innovation technologique.
Le classement Best Global Brands 2023 témoigne de l'évolution rapide du monde automobile vers un futur plus durable et respectueux de l'environnement. La montée en puissance des marques telles que Toyota et Tesla dans ce palmarès démontre la pertinence de leurs stratégies axées sur l'électrification et le développement durable. Ces performances montrent également que les constructeurs automobiles les plus puissants seront ceux qui sauront répondre au mieux aux attentes des consommateurs en matière de mobilité propre et responsable.
