Des ventes record pour le célèbre constructeur italien
Si certaines marques accusent un ralentissement sur le marché mondial des véhicules de luxe, cela ne semble pas être le cas pour Ferrari. En effet, après une année 2022 record avec un chiffre d'affaires de 5,09 milliards d'euros et un bénéfice net de 939 millions d'euros, la firme italienne continue à cavaler en 2023. Entre nouvelles supercars, éditions limitées et projets innovants, les amateurs de belles mécaniques ont de quoi se réjouir.
Le prestige du cheval cabré mise tout sur l'exclusivité
Incontournable dans le secteur des voitures de sport et de luxe, la Scuderia Ferrari mise avant tout sur l'image d'exclusivité que renvoie son fameux logo. La marque est d'ailleurs bien connue pour produire des séries spéciales encore plus performantes et rares, souvent destinées aux collectionneurs ou aux fans inconditionnels.
Des collabs’ iconiques et disruptives
- Collaboration avec Puma pour une gamme de sneakers à l’effigie du cheval cabré.
Il y a quelques mois, Nike avait déjà ouvert la voie en s'associant avec Tesla pour créer des baskets en édition limitée. Une inspiration que suivent désormais Puma et Ferrari. - Signature d’un deal avec la NBA pour une ligne de fringues siglé
Au-delà des collaborations dans l'univers du sport, Nike s’est également associée à la prestigieuse équipe de basket des Chicago Bulls pour faire rentrer le cheval cabré par la grande porte sur les terrains américains. Les deux entités ont ainsi dévoilé conjointement un maillot aux couleurs de la Scuderia, intégrant subtilement le logo Ferrari au milieu de celui des Bulls.
Ferrari multiplie les opérations marketing spéciales
Comme exemple d’éditions limités pour les collectionneurs :
- Réseaux spécialisé (voir dernier partenariat avec eBay) où on retrouve des collector premium inédits
- Mise en avant régulière des dernières nouveautés lors de salons automobiles exclusifs ou via des présentations réservées à quelques privilégiés.
Innovation et développement durable : les nouvelles orientations de la marque
Cependant, Ferrari ne compte pas se reposer uniquement sur son succès auprès des passionnés. La marque envisage aussi de s'engager de manière plus responsable afin de suivre les tendances actuelles et d'innover pour conserver sa position dominante.
L'électrique V12 et hybride comme futur de la marque ?
Avec la prise de conscience croissante de l'impact environnemental des véhicules thermiques, Ferrari n'hésite pas à se tourner vers l'électrique et les motorisations hybrides. Plusieurs modèles déjà dévoilés par la marque italienne en témoignent, comme la SF90 Stradale ou encore la FXX K Evo. Ces véhicules repoussent les limites de ce qu'il est possible de faire en termes d'écologie sans sacrifier la performance légendaire de Ferrari.
Implication dans des projets responsables et sociaux
Ferrari est consciente de sa responsabilité envers la société et envisage donc de s'impliquer davantage dans des projets durables et sociaux. Parmi les actions envisagées, on peut notamment citer le soutien apporté à diverses associations caritatives, le partenariat avec des écoles italiennes pour favoriser l'accès au sport automobile, ou encore le développement de technologies moins polluantes pour leurs futurs véhicules.
Un avenir brillant pour la Scuderia Ferrari ?
Malgré un contexte économique incertain, Ferrari semble être armée pour affronter les défis qui l'attendent. Entre innovation, exclusivité et responsabilité sociale, la marque au cheval cabré pourrait bien continuer à galoper sur plus d'un terrain. Amateur de belles mécaniques ou simple passionné du monde automobile, nul doute que l'on entendra encore parler longtemps de la firme italienne.
