Le marché automobile dans l'incertitude
Selon la nouvelle édition de l'Observatoire Cetelem de l'Automobile, une étude menée dans 16 pays dont la France, le marché automobile avance dans le brouillard. Des régulations floues, des allers-retours de la part des autorités publiques, une inflation des prix liée à la situation économique et à la transition énergétique : les intentions d'achat semblent avoir été mises en pause. Comme vous l'aurez compris, nous parlons ici des constructeurs chinois. Malgré une image encore fragile auprès des automobilistes, l’avantage qualité-prix mis en avant par ces marques pourrait dissiper bien des hésitations.
Les marques chinoises s'imposent progressivement
D'après les résultats de l'Observatoire Cetelem de l'Automobile, révélés le mardi 7 novembre, alors que les marques européennes jouissent d'une notoriété impressionnante en raison de leur longévité, près de la majorité des automobilistes européens semblent avoir un avis favorable sur ces nouveaux venus sur le marché. Mais ces chiffres sont plutôt élevés même si les véhicules restent encore virtuels, commente Flavien Neuvy, économiste et directeur de l'Observatoire Cetelem.
Des intentions d’achat concrètes
Armées de cette opinion, les marques chinoises disposent d'une base solide pour se développer en Europe, notamment grâce à leurs efforts sur la qualité des modèles pour répondre aux exigences des clients occidentaux. De plus, 34 % des personnes interrogées estiment qu'elles offrent un bon rapport qualité-prix par rapport aux marques européennes ou américaines qui ne reçoivent respectivement que 30 % et 21 % de soutien. De même, 34 % des automobilistes européens se disent prêts à acheter l'un de ces véhicules de nouveaux constructeurs.
En France, les achats potentiels s'élèvent à 28 %, derrière les véhicules de constructeurs européens, japonais, américains ou coréens. Il appartient donc à de nombreux constructeurs de clarifier leur politique industrielle et commerciale ainsi que leur communication afin de ne pas souffrir durablement de concurrents souvent avantagés lorsqu'il s'agit de véhicules électriques.
Le rôle des autorités publiques
De même, il appartient aux autorités publiques de prendre une position claire et stable sans hésiter afin de faciliter la transition énergétique du monde automobile, conclut Flavien Neuvy, directeur de l'Observatoire Cetelem.
Un marché potentiellement conquis
Malgré un environnement incertain, il est important de souligner certains éléments-clés qui pourraient contribuer au succès des marques chinoises dans le marché automobile européen :
- La qualité : Les marques chinoises ont fait des efforts considérables pour améliorer la qualité de leurs véhicules et répondre aux exigences des clients occidentaux.
- Le rapport qualité-prix : Les constructeurs chinois proposent des véhicules à des tarifs attractifs, permettant ainsi à un plus grand nombre d'automobilistes d'accéder à la mobilité personnelle.
- L'innovation : Les marques chinoises sont particulièrement actives dans le secteur des véhicules électriques, ce qui leur donne un avantage concurrentiel face aux marques traditionnelles.
- La flexibilité : Les constructeurs chinois sont capables de s'adapter rapidement aux attentes des consommateurs européens en matière de design, de confort et de technologies embarquées.
Ainsi, malgré les obstacles rencontrés, les marques chinoises ont toutes les cartes en main pour séduire le marché automobile européen et continuer leur ascension. Le marché automobile est en pleine évolution et il sera intéressant de suivre les prochains développements de ce secteur à l'échelle mondiale.
